WORTMANN SCHUH-HOLDING KG, DETMOLD| Markenoffensive

Wortmann zündet Zukunftsoffensive für die Marke Tamaris zur Stärkung des Handels

Mit einer Investition von über 100 Millionen Euro startet Tamaris die größte Zukunftsoffensive der Firmengeschichte. Das Budget fließt in den Ausbau von Markenbekanntheit, Relevanz und Begehrlichkeit – mit klarem Fokus darauf, mehr Menschen in die Geschäfte zu holen, die Nachfrage zu beleben und den Umsatz der Handelspartner nachhaltig zu steigern.

Die Offensive umfasst verschiedene strategische Schwerpunkte. Am Anfang steht die Steigerung der Umsätze durch eine Optimierung des Markenerlebnisses. Der Schwerpunkt der Offensive verzahnt reichweitenstarke Kampagnen, digitale Touchpoints und regionale Aussteuerung, damit Aufmerksamkeit gezielt in die Verkaufsstellen der Handelspartner fließt. Da bei steht die Stärkung der europäischen Kernmärkte und der Ausbau der weltweiten Präsenz im Fokus, um die internationale Strahlkraft sowie die Begehrlichkeit am POS zu erhöhen. „Es geht uns nicht nur um Sichtbarkeit, sondern um echten Mehrwert für unsere Partner: Markenrelevanz, die Kaufimpulse schafft und Absatz steigert“, betont Cathleen Burghardt, Head of Marketing bei Tamaris.

Mit der Herrenschuh-Sub-Brand TMRSMEN by Tamaris will die Marke neue Zielgruppen gewinnen. Die starke Kernzielgruppe der Frauen verliert die Marke dabei nicht aus dem Blick: Die Erweiterung ergänzt, statt zu ersetzen, und stärkt Tamaris als Lifestyle-Marke. Im Sommer 2026 kreiert Tamaris große Markenmomente und ist offizieller Partner der Helene Fischer 360°-Stadion-Tour. „Diese Partnerschaft mit einer besonderen Künstlerin und dem einzigartigen 360°-Live-Konzept bietet uns die Möglichkeit, ein hoch involviertes Publikum im für sie emotionalsten Moment des Jahres zu erreichen“, sagt Jens Beining, geschäftsführender Gesellschafter der Wortmann Schuh-Holding KG und CEO von Tamaris. „Konsumentinnen erwarten heute mehr als gute Produkte – sie suchen eine tiefere Verbindung zur Marke, inspiriert von authentischen Erlebnissen, die unterhalten und berühren. Indem wir Teil dieser Jubiläumstour sind, schaffen wir genau solche Momente und eine Bindung, die weit über den Konzertabend hinauswirken wird.“
Die Wortmann-Gruppe investiert zudem massiv in die Lieferperformance und baut damit einen entscheidenden Erfolgsfaktor aus. Im Januar 2026 ist der Bau des voll automatischen Shuttle-Lagers in Detmold gestartet. Mit einer zusätzlichen Investition von rund 20 Mio. Euro sichert die Wortmann-Gruppe die Zukunftsfähigkeit ihrer Marken und setzt neue Maßstäbe im Bereich Geschwindigkeit und Flexibilität in der Logistik-Branche.
www.wortmann-group.co

Foto: Sebastian Balz