GOLDBECK GMBH, BIELEFELD| Employer Branding

Authentizität, die wirkt: GOLDBECK gewinnt HR Excellence Award

Wie gelingt es einem Bauunternehmen, sich auf Social Media authentisch zu positionieren? Wie schafft ein Unternehmen Nähe in einer Branche, die oft als technisch und erklärungsbedürftig gilt? Und was braucht es, damit Mitarbeitende nicht nur über ihre Arbeit sprechen, sondern zu echten Markenbotschafterinnen und -botschaftern werden? GOLDBECK zeigt, wie das funktionieren kann und erhielt dafür den HR Excellence Award 2025 in der Kategorie Social Media

Die Auszeichnung wird jährlich in Berlin vergeben. Eine Jury aus 40 erfahrenen Persönlichkeiten der HR Branche würdigt seit 2012 wegweisende Konzepte und mutige Ideen im Bereich Human Resources. Der Award zählt zu den bedeutendsten Branchenauszeichnungen in der DACH-Region. Die Begründung der Jury: GOLDBECK überzeugt auf Social Media seit Jahren mit Authentizität, Nähe und Partizipation. Ein interdisziplinäres Team aus Unternehmenskommunikation und Employer Branding steuert gemeinsam die Unternehmenskanäle. Das Ziel: die facettenreiche GOLDBECK-Welt in den Kanälen widerzuspiegeln. Dabei bezieht das Team Kolleginnen und Kollegen unternehmensweit aktiv ein: durch Einblicke in ihren Arbeitsalltag, gemeinsame Content Creation, ihr Feedback und gezielte Trainings. Ein zentraler Baustein ist das Brand Ambassador Programm, das individuelle GOLDBECK-Stimmen auf LinkedIn stärkt: Das Team befähigt Kolleginnen und Kollegen, ihre Perspektiven auf ihren persönlichen Profilen sichtbarer zu machen. Gezielte Trainings schulen die Teilnehmen den von redaktionellen Grundlagen bis zu technischen Insights.

Dass dieser Ansatz funktioniert, zeigte sich auch im Live-Pitch vor der Jury in Berlin. Aus mehr als 350 Einsendungen qualifizierten sich 155 Teams für die Shortlist in 34 Kategorien – und damit für den Pitch. Das GOLDBECK-Team hatte für seine Präsentation acht Minuten Zeit und überzeugte durch die Verbindung aus klarer strategischer Zielsetzung und tief verankerter Unternehmenskultur. Die Auszeichnung verdeutlicht: Authentische Markenführung profitiert davon, Mitarbeitende aktiv in die Unternehmenskommunikation einzubeziehen. Menschen übermitteln Botschaften mit ihrem persönlichen Blick auf ihren Arbeitsalltag und die Branche. Und: Social Media ist Teamarbeit. Die gemeinsame Strategie der Expertinnen und Experten aus HR, Employer Branding und Kommunikation positioniert GOLDBECK nachhaltig als Unternehmens- und Arbeitgebermarke auf Social Media.
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Foto: Alexander Rentsch/Quadriga