DENK UM. DENK JUNG. DENK JUNGKÖPFE| Schüleragentur Jungköpfe

Die Schüleragentur aus Bielefeld

In Bielefeld zeigt ein ungewöhnliches Konzept, dass Unternehmertum und professionelles Marketing auch aus einem Klassenzimmer herauswachsen kann. Die JUNGKÖPFE eSG ist eine von Auszubildenden geführte Full-Service-Marketingagentur am Carl-Severing-Berufskolleg für Wirtschaft und Verwaltung der Stadt Bielefeld – organisiert als Schülergenossenschaft und betrieben unter realen wirtschaftlichen Bedingungen.

„Wir simulieren nicht nur einen Geschäfts betrieb, wir haben einen“, sagt Jan-Hendrik Mau, der seit 2018 als Lehrkraft tätig ist. Gemeinsam mit seinem Kollegen Bernd Vössing begleitet er die angehenden Kaufleute für Marketingkommunikation. In ihrem zweiten Ausbildungsjahr arbeiten sie im Rahmen eines wöchentlichen Differenzierungsbereichs in der schuleigenen Full-Service-Marketingagentur. Die Schüler:innen übernehmen Verantwortung für echte Kundenprojekte, entwickeln Strategien, gestalten Kampagnen und produzieren Medienformate. Die organisatorische Leitung liegt bei einem gewählten Vorstand aus aktuellen Auszubildenden, während die Volksbank in Ostwestfalen eG als Partnergenossenschaft unterstützt. So entsteht ein praxisnahes Arbeitsumfeld, das die Abläufe einer Werbeagentur fachübergreifend abbildet. Ziel ist es, Marketing greifbar zu machen und unternehmerisches Denken frühzeitig zu fördern. Die Agentur versteht sich dabei als innovatives Lernlabor, in dem Kreativität, Agilität und Transparenz zentrale Werte bilden.

Hoodies als Markenträger

Das Leistungsspektrum entspricht dem einer klassischen Kommunikationsagentur. Von der strategischen Beratung über Markenentwicklung und Corporate Design bis hin zu Contentproduktion und Social- Media-Betreuung decken die JUNGKÖPFE sämtliche Schritte moderner Marketingarbeit ab. Unternehmen, Schulen und Institutionen erhalten Unterstützung bei der Positionierung ihrer Marke, der Ansprache neuer Zielgruppen oder der Umsetzung crossmedialer Kampagnen. Prägend ist dabei die Perspektive einer Generation, die mit digitalen Plattformen aufgewachsen ist und Trends intuitiv versteht. Wie praxisnah die Arbeit organisiert ist, zeigen konkrete Projekte der Agentur. Binnen drei Jahren wurden rund 25 Projekte auf die Beine gestellt. Für die eigene Marke entwickelten die JUNGKÖPFE beispielsweise eine Kollektion aus Hoodies und T-Shirts, die nicht nur als Merchandise dient, sondern zugleich Markenidentität sichtbar macht. Gestaltung, Produktionsplanung und Kommunikation lagen vollständig in der Hand des Teams. Eine Herausforderung war es, die unter schiedlichen Geschmäcker unter einen (Design-)Hut zu bringen. Ein zentraler Fokus lag auf der Kombination aus guter Qualität und fairen Preisen – schließlich wollten die JUNGKÖPFE ein langlebiges, modernes und bezahlbares Produkt gestalten. Die hohe Nachfrage zeigt: Die Zielsetzung wurde erfüllt.

Auf der Suche nach mehr

Ein weiteres Beispiel ist eine Plakatkampagne für die Berufskollegs des Kreises Lippe, bei der kreative Konzeption und visuelle Umsetzung miteinander verzahnt wurden, um Aufmerksamkeit im öffentlichen Raum zu erzeugen. Ziel war es, junge Menschen auf die vielfältigen Bildungs- und Ausbildungsmöglichkeiten aufmerksam zu machen und die Berufskollegs als moderne, attraktive Lernorte zu präsentieren.

Auch professionelle Fotoshootings gehören zum Portfolio. Das Lehrkräfte-Shooting – ein Projekt, das jedes Jahr von den JUNGKÖPFEN durchgeführt wird – soll alle Lehrkräfte nahbar und wertschätzend sichtbar machen. Die entstandenen Aufnahmen werden in den Foyers der beiden Standorte des Carl Severing-Berufskollegs für Wirtschaft und Verwaltung in Schaukästen veröffentlicht. Zudem werden die Fotos auf der Website und in anderen digitalen Formaten genutzt. Bei den Shootings entsteht authentisches Bildmaterial für die Außendarstellung des Berufskollegs – und die Auszubildenden verbessern nicht nur ihre Kenntnisse in den Programmen der Adobe Creative Cloud, sondern bekommen einen praxisnahen Einblick – von der Planung über das Set-Design bis zur finalen Bildauswahl.

Nichts geht ohne Social-Media
Die Projekte verdeutlichen den besonderen Mehrwert der Schüleragentur: Auftraggeber erhalten nicht nur kreative Lösungen, sondern profitieren zugleich von frischen Perspektiven und einem unverstellten Blick auf Zielgruppen. Gerade Unternehmen, die jüngere Kund:innen erreichen möchten, gewinnen durch die Zusammenarbeit direkten Zugang zu aktuellen Kommunikationsformen und digitalen Trends. Die Agentur kombiniert strategisches Marketingwissen mit hoher Experimentierfreude und einer ausgeprägten Hands-on-Mentalität. Gleichzeitig ermöglicht die schulische Einbettung strukturierte Prozesse und fachliche Begleitung, wodurch professionelle Standards gewährleistet bleiben.

In der Regel erhalten die JUNGKÖPFE zeitunkritische Kleinaufträge von ausbildenden Unternehmen und Bildungseinrichtungen. Diese Partnerbetriebe können das selbst entwickelte Kooperations-Siegel „Ausbildungsfördernder Betrieb“ für ihre eigene Kommunikation nutzen. Unternehmen demonstrieren damit, dass sie das innovative und kreative Engagement von Nachwuchs-Marketingprofis aktiv fördern.

Ein wichtiger Bestandteil der Arbeit der Auszubildenden ist die digitale Präsenz. Die JUNGKÖPFE bespielen Social-Media-Kanäle strategisch und experimentieren mit Formaten wie TikTok-Videos, um Einblicke in Agenturalltag, Projekte und kreative Prozesse zu geben. Die Plattformen dienen dabei nicht nur der Eigenwerbung, sondern zugleich als Lernfeld für Community-Management, Storytelling und datengetriebene Kommunikation.

Ausgezeichnete Kreativität

Dass das Konzept auch überregional Aufmerksamkeit erhält, zeigt eine be deutende Auszeichnung: 2024 wurde die JUNGKÖPFE eSG mit dem Sonderpreis des Bundesministeriums für Wirtschaft und Klimaschutz (BMWK) ausgezeichnet. Prämiert wurde ein Logo-Redesign für den BMWK-Initiativkreis „Unternehmergeist in die Schulen“, das die Verbindung von Kreativität und unternehmerischem Denken beispielhaft demonstrierte. Die Ehrung unterstreicht, dass die Arbeit der Schüleragentur nicht nur pädagogischen Wert besitzt, sondern auch professionellen Qualitätsansprüchen standhält. Die JUNGKÖPFE stehen damit exemplarisch für eine neue Form praxisorientierter Ausbildung, in der Lernen und Arbeiten ineinandergreifen. Die Agentur verbindet schulische Bildung mit realer Wirtschaftspraxis, fördert Eigenverantwortung und eröffnet Unternehmen zugleich Zugang zu innovativen Ideen. Eine ernstzunehmende Kreativplattform – getragen von jungen Menschen, die Marketing nicht nur lernen, sondern bereits aktiv gestalten. Auch die JUNGKÖPFE suchen jedes Jahr neuen Marketing-Nachwuchs und sind auf viele und auch neue Betriebe angewiesen, die die Ausbildung zum Kaufmann/Kauf frau für Marketingkommunikation anbieten. Bei Rückfragen zur Ausbildung stehen die Lehrkräfte gerne zur Verfügung.
www.jungkoepfe.de