BEKLAR GMBH & CO. KG, BIELEFELD| Corporate Wear

Klare Kommunikation – Werbemittel ganzheitlich gedacht

Werbeartikel sind mehr als Streuartikel – davon ist man bei Beklar überzeugt. Seit 16 Jahren entwickelt das Bielefelder Unter nehmen ganzheitliche Konzepte für haptische Werbung, die Marken sichtbar, erlebbar und langfristig wirksam machen. Statt auf schnelle Effekte setzt Geschäftsführer Daniel Klarhorst auf Strategie, Qualität und Transparenz. Warum ein Kugelschreiber mit Logo selten ausreicht und weshalb Nachhaltigkeit für Beklar kein Trend, sondern Haltung ist, erklärt er im Gespräch mit dem Club Report.

Wie denkt man Werbemittel ganzheitlich?

Unser Fokus liegt klar auf haptischer Werbung. Viele Unternehmen verteilen Werbeartikel, ohne sie strategisch einzubetten. Ein Kugelschreiber mit Logo allein erzeugt keinen nachhaltigen Effekt. Werbemittel müssen konzeptionell durchdacht, sinnvoll in den Alltag integriert und auf die Markenidentität abgestimmt sein. Deshalb nehmen wir uns viel Zeit für Beratung. Wir wollen verstehen, wofür ein Unternehmen steht und welche Ziele es verfolgt. Daraus entwickeln wir eine Strategie, die über einzelne Produkte hinausgeht – vom Internetauftritt über Logo und Visitenkarten bis hin zu hochwertigen Werbemitteln. Entscheidend ist, dass das Produkt beim Kunden ankommt und genutzt wird, statt in der Schublade oder im Müll zu verschwinden.

Welche Rolle spielen Textilien in Ihrem Portfolio?

Textilien sind ein zentraler Baustein, vor allem im Bereich Corporate Wear. Wir setzen bewusst auf hochwertige Produkte. Für die Veredelung haben wir in moderne Stick- und Druckmaschinen investiert, sodass wir Rucksäcke, Laptoptaschen oder Kleidung direkt in Bielefeld personalisieren können – auch Einzelstücke. Andere Sonderanfertigungen können wir in Europa produzieren lassen. Das ist für viele Unternehmen auch mit Blick auf das Lieferkettensorgfaltspflichtengesetz relevant, weil Transparenz und nachvollziehbare Produktionsbedingungen immer wichtiger werden. Corporate Wear ist schließlich ein sichtbares Statement: Mitarbeitende repräsentieren ihre Firma nicht nur im Betrieb und im Kundenkontakt, sondern auch auf dem Weg zur Arbeit.

Transparenz und Nachhaltigkeit spielen für Sie persönlich eine große Rolle. Wie zeigt sich das im Alltag?

Wir arbeiten bevorzugt mit deutschen und europäischen Partnern zusammen, um faire Produktionsbedingungen und kurze Transportwege sicherzustellen. Wenn man genau hinschaut, gibt es hier viele Möglichkeiten. Qualität steht für uns über dem reinen Preis. Gerade bei Textilien zählt Langlebigkeit. Ein hochwertiger Hoodie oder T-Shirt bleiben lange im Einsatz – das schont Ressourcen. Zudem verbindet uns seit fünf Jahren eine erfolgreiche Kooperation mit Vaude. Das Unternehmen steht für zertifizierte Nachhaltigkeit und transparente Prozesse. Davon profitieren unsere Kunden, denn Marke kommuniziert besser mit Marke.

Sie engagieren sich auch im Bereich Upcycling. Was steckt dahinter?

Wir geben beispielsweise alten Werbebannern oder Fahnen ein zweites Leben, indem wir daraus neue Produkte entwickeln. Aus gebrauchten Jacken haben wir schon Kulturbeutel, Einkauftasche oder Schlüsselbänder gefertigt. Hier können wir fast alles verwenden, was auch wieder genäht werden kann. Das Thema haben wir bislang kaum beworben – und dennoch erreichen uns zahlreiche Anfragen. Das zeigt, dass Unternehmen zunehmend Verantwortung übernehmen möchten. Für mich ist das selbstverständlich. Ich möchte kommenden Generationen einen lebenswerten Planeten hinterlassen. Und genau dort beginnt für uns ganzheitlich gedachte Werbung.
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Fotot: Beklar GmbH