Was darf ich denn noch werben? Von Greenwashing, Greenwishing und Greenhushing

In diesem Vortrag beschäftigen wir uns mit den „Sechs Sünden des Greenwashings“, der aktuellen Rechtslage laut dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG und EmpCo-Richtlinie), der Sinnhaftigkeit von Green Labels/Ökosiegeln und einem Ausblick auf die geplante Green Claims Directive der EU. Erleben Sie anhand von Beispielen, welche Greenwashing-Strategien Marken wie Nestlé, Absolut Wodka oder H&M verfolgen und lernen Sie, wie die aktuelle Rechtslage ist – ohne hierbei eine Rechtsberatung zu geben. Christian Bach zeigt auf, wie die aktuelle Situation die Arbeit im Marketing verändert und zum sogenannten „Greenhushing“ führt. Nicht fehlen dürfen hierbei natürlich konkrete Handlungsempfehlungen, um Greenwashing verhindern zu können.

Infos Referent

Christian Bach, Geschäftsführer von der Agentur Steffen und Bach ist Marketeer und Transformationsberater mit Schwerpunkt Nachhaltigkeit im Marketing. Die Agentur mit Standorten in Braunschweig und Berlin widmet sich seit langer Zeit immer wieder der Nachhaltigkeitsberatung und arbeitet mit i, hren Kunden und Kunden tagtäglich an Antworten auf die Frage, was das Marketing zur nachhaltigen Unternehmensführung beitragen kann. Hierbei berät die Agentur Kundinnen und Kunden auf Konzernebene, aber auch im Mittelstand und KMU. Im Ehrenamt ist Christian Bach Präsident des Marketing-Clubs Braunschweig-Wolfsburg, dem Berufsverband für Menschen aus dem Marketing, der Kommunikation, der Kreation und des Vertriebs mit einer Community von knapp 200 Mitgliedern.

Fotos: © Philipp Ziebart (https://ph-ziebart.de/)