9. November 2026 | CONCEPT Vermögensmanagment GmbH & Co. KG, Welle 15, 33602 Bielefeld

It’s the brand, stupid!

An die Grenzen gehen

(Bielefeld, 9. November 2026) Im ebenso edlen wie einladenden Ambiente der CONCEPT Vermögensmanagement GmbH & Co. KG im Herzen der Bielefelder Altstadt geht es an diesem Abend um ein Thema, das alle Mitglieder und Gäste des Marketing Club Ostwestfalen-Lippe e. V. umtreibt: erfolgreiche Markenkommunikation. Bevor Kreativunternehmer Max Rahn von life is motion GmbH & Co. KG mit seiner kurzweiligen Keynote „It’s the brand, stupid!“ loslegt, begrüßen Matthias Steinhauer von CONCEPT und Programmplanerin des Marketing Club Ostwestfalen-Lippe e. V. Kristina Herrmann die zahlreichen Gäste.

Das Motto des Abends spielt bewusst auf den Satz „It’s the economy, stupid!“ an und soll daran erinnern, worum es beim Marketing geht. Dass dabei eine gute Portion Humor im Spiel sein darf, beweist Max Rahn mit seinem Einstieg: Er zeigt einen kleinen Ausschnitt eines Interviews, in dem Karl Lagerfeld Marketing-Fachleute für eine mehr oder weniger überflüssige Berufsgruppe hält, die die Kreativen „sterilisieren“ wolle. Genau das will der Vortragende aber ganz bestimmt nicht, sondern inspirieren und motivieren. Zunächst gibt er einen kleinen Einblick in seinen Weg zum Marketing und seine Agentur life is motion GmbH & Co. KG. Die lim ist eine strategisch-kreative Agentur für etablierte Marken und Unternehmen. Sie hilft ihnen, ihr eigenes Profil deutlicher herauszuarbeiten, eine kreative Leitidee zu entwickeln und diese konsequent in Kampagnen und Kommunikation zu übersetzen. „Wir mögen Kunden, die bereit sind, an ihre Grenzen zu gehen“; unterstreicht der geschäftsführende Gesellschafter.

Bevor Max Rahn drei Kampagnen vorstellt, die genau das tun, unternimmt er einen kleinen Schlenker zu der Frage, was eine Marke eigentlich ausmacht. 95 Prozent aller Kaufentscheidungen werden unterbewusst getroffen. Da ist es kein Wunder, dass große, erfolgreiche Marken – zum Beispiel Apple – nicht einfach ein Produkt, sondern Zugehörigkeit und ein bestimmtes Lebensgefühl verkaufen. Zugehörigkeit, Identifikation und kulturelle Codes beeinflussen Entscheidungen. Ein Qualitätsversprechen wie „Da weiß man, was man hat“, reicht heute nicht mehr. Hinzukommen sollte das Gefühl: „Da weiß ich, wer ich bin.“ „Lieblingsmarken triggern unser Belohnungssystem“, sagt Max Rahn.

Was man sich von großen Marken abgucken kann, zeigt er im Folgenden anhand von drei ganz unterschiedlichen Projekten. Beispiel 1: Ein Spot, mit dem die Sparkasse um Auszubildende wirbt – und der auf den ersten Blick so gar nicht zur Sparkasse passt. Hippe junge Sprayer und Graffiti sorgen für Irritation. „In das Runde wurde eine Kante geschlagen. Wir finden es wichtig, nichts rundzulutschen“, so der Markenkommunikator über die tatsächlich sehr erfolgreiche Kampagne.

Beispiel 2: Das Unternehmen Denios, das sich mit Umweltschutz und Arbeitssicherheit beschäftigt. Hier spielt die Kampagne humorvoll mit den typischen Kundenwünschen: Drohnenaufnahmen, die das Unternehmen von oben zeigen, die Vorstellung von Mitarbeitenden und Leistungen. „Zuhören, übersetzen, zuspitzen, das haben wir dabei gelernt.“ Die Werbung entspricht den Kundenwünschen, hebt sie aber auf eine andere Ebene und sticht dadurch aus typischen Unternehmens-Porträts hervor.

Beispiel 3: Eine Kampagne für das Klinikum Mitte, speziell zur Anwerbung von Anästhesisten. „Das ist eine umkämpfte Berufsgruppe, weil es zu wenige gibt“, weiß Max Rahn. „Wenn wir so eine spezielle Gruppe ansprechen wollen, müssen wir verstehen, wie die tickt.“ Deshalb ist seine Agentur auf Tuchfühlung gegangen. Hat, soweit möglich, den Arbeitsalltag vor Ort begleitet. „Wir haben gelernt, dass wir viel mehr Zeit investieren müssen, um eine Zielgruppe wirklich zu verstehen. Denkt und fühlt wie die Community“, lautet sein Tipp. Entstanden ist so eine ungewöhnliche Kampagne, in der viele Codes versteckt sind, die die Zielgruppe sofort versteht. Und wie lautet das übergreifende Fazit des Abends? „Eure Budgets sind zu klein für langweiligen Content.“

Text: Stefanie Gomoll, freie Redakteurin, stefanie.gomoll@tips-verlag.de

Fotos: Sarah Jonek, www.jonek-fotografie.de